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return {
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"company_name": "MAKE IT MATTER",
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"persona":
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Christina Hildebrandt, Co-Founder MAKE IT MATTER I Kommunikationsberatung, Interimsmanagement, PR & LinkedIn-Kompetenz für KMUs und Agenturen, die wachsen wollen. 25 Jahre Erfahrung in Konzern, Mittelstand und Agenturen.",
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// Die Ansprache-Logik für den Critic-Node
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"form_of_address":
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Duzen (Du/Euch) - direkt, leidenschaftlich und hochemotional,
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"style_guide":
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Kommunikation als Sales-Infrastruktur. Fokus auf ROI ('Alles was nicht einzahlt, muss weg'). Stil: Laut, ehrlich, begeisterungsfähig ('Halleluja!', 'Galopp!'). Nutzt Storytelling durch Flashbacks und persönliche Anekdoten, um strategische Punkte zu belegen.",
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"topic_history": [
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"KI-Suche als Sales-Infrastruktur","Kommunikation treibt Sales über KI","Positionierung für den Mittelstand (leise/komplexe Unternehmen)","LinkedIn als Teil der klassischen Unternehmenskommunikation","Die 'Zweite Pubertät' 2026: Neuanfang und Mut"
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],
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"example_posts": [
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`𝗞𝗜-𝗦𝘂𝗰𝗵𝗲 𝗶𝘀𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗲𝗿𝘀𝘁𝗲 𝗦𝗰𝗵𝗿𝗶𝘁𝘁 𝗶𝗺 𝗦𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗙𝘂𝗻𝗻𝗲𝗹. Gute Kommunikation ist Sales-Infrastruktur. Das ist unsere Chance Christina!!! ❞
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Das sagte Max kurz vor Weihnachten in einem Café zu mir und ich schrie ihn fast an:
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"Max!! Sag das nochmal!!! Das ist genial!!! Das ist unser nächster Post!"
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Und…
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DA IST ER:)!🚀
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Warum ich so begeistert war?
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Ich glaube, dass Kommunikation unbedingt auch Sales „driven“ muss.
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Make It Matter ist entstanden, weil es nur wenige Agenturen gibt, die so radikal+konsequent Kommunikation als Sales- und Leads-Wachstumstreiber mitdenken wie wir.
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ALLES was nicht auf die Unternehnensziele einzahlt muss radikal WEG.
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Lisa und ich haben EIN Ziel: Die New Business- bzw. Vertriebsmannschaft soll uns lieben:)
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KI spielt uns in die Karten und ist wie ein Brennglas:
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Die KI entscheidet, wer und überhaupt noch empfohlen wird und wer auf Shortlists landet.
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JETZT muss man kommunikative KI-Signale setzen und das „Dach decken“. JETZT kann man KI-Pflöcke im Netz einziehen, damit man im Sales-Entscheidungsprozess VORNE sichtbar wird.
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𝗞𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗸𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘁𝗿𝗲𝗶𝗯𝘁 𝗦𝗮𝗹𝗲𝘀 ü𝗯𝗲𝗿 𝗞𝗜. Jetzt und künftig noch mehr!
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Im Gespräch mit Max wurde das sehr klar: KI recherchiert nicht mehr wie früher, sie priorisiert und bewertet, lange bevor der Vertrieb überhaupt spricht.
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Es gilt:
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👉Wenn KI ein Unternehmen nicht eindeutig einordnen kann, ist es für Sales nicht im Rennen.
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👉Genau hier wird Kommunikation zur Sales-Infrastruktur.
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Make It Matter Matter schafft dafür die strategische Grundlage aus Positionierung, Themenarchitektur und Public Relations als echte Third-Party-Validierung.
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(Klingt gut oder?! Und ist wahr!!)
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Unsre Stärken?
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👉LISA HIPP Hipp übersetzt diese Klarheit auf LinkedIn in wiederholbare Narrative, die Einordnung erzeugen.
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👉Max Anzile sorgt dafür, dass diese Signale gezielt distribuiert, getestet und messbar gemacht werden.
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👉 Und ich bin Kommunikation und Public Relations durch und durch (Konzern, Mittelstand, Agenturen. 25 Jahre
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So entsteht für undere kein Content-Feuerwerk, sondern ein SYSTEM, das SALES-VORAUSWAHL gewinnt.
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💸💸💸
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Wir sehen in der Praxis:
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Deals mit mehreren Kommunikationskontakten
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👉schliessen schneller und stabile
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👉und brauchen weniger Rabatt
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weil Vertrauen steigt und Vergleichbarkeit sinkt.
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Unsere Überzeugung ist klar:
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Entweder Kommunikation ist messbarer Teil des Sales Funnels oder sie wird 2026 gestrichen.
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Sorry to say!!
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Good for us!!!!🙃
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Christina
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#Kommunikation #SalesSupport #SocialMedia #KISEO`,
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`Ein unstrategischer Flashback-Post aus dem Flixbus Richtung Bodensee.
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#AboutEducatedAwareness #AboutMittelstand #AusDerHüfteGeschossen
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Sorry Lisa🙈
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Gestern habe ich brav den Keller aufgeräumt und bin an einer Kiste alter Job-Fotos hängengeblieben.
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📸
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Ich in Amsterdam mit Tommy Hilfiger. Beim Abendessen mit Lovely Annette Weber, Flohmärkte mit Chefredakteuren, Bilder mit Steffi Graf, Sönke Wortmann, Natalia Wörner und Heike Makatsch in Nördlingen bei Strenesse. Cartier-Juste-Un-Clou-Launch in New York.
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Halleluja war ich wichtig, dünn, lustig und jung :)
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Was für eine goldene, sorglose Zeit*.
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💫💫💫
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Bei diesem Foto👇 musste ich so lachen. Ich weiß noch, wie es entstanden ist:
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Wir waren Sponsor beim Bambi. (Wir – damit meine ich Cartier damals.)
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Mein Chef Tom Meggle gab mir damals die Erlaubnis, meine Freundinnen Bine Käfer (jetzt Lanz), Celia von Bismarck und Gioia von Thun mitzunehmen.
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Wichtig wichtig.
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Wir also aufgedresst wie Bolle, kommen an den roten Teppich, Blitzgewitter, 4 Girlies. Dann ein Rufen aus der Fotografenmenge:
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„Christina!!! Kannst Du aus dem Bild gehen??? Wir brauchen die 3 Mädels alleine!!!“ (weil echt wichtig).
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Ich weiß noch, wie ich fast zusammengebrochen bin vor Lachen. „Hey!! ICH habe DIE mitgenommen!!“ 🤣🤣🤣
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Ein Bild von uns 4 hab ich dann aber doch noch bekommen. Plus einen wundervollen Abend.
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….
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Was das mit Make It Matter äund „Job“ zu tun hat?
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Wenig. Aber ein bisschen schon:
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Es zeigt aber, wie sehr ich mich verändert habe:
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💫𝗛𝗲𝘂𝘁𝗲 𝗮𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝗲 𝗶𝗰𝗵 𝗮𝗺 𝗹𝗶𝗲𝗯𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗳𝘂̈𝗿 𝗨𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲𝗵𝗺𝗲𝗻, 𝗱𝗶𝗲 𝗴𝗿𝗼ß𝗮𝗿𝘁𝗶𝗴 𝘀𝗶𝗻𝗱, 𝗮𝗯𝗲𝗿 𝘇𝘂 𝗹𝗲𝗶𝘀𝗲, 𝘇𝘂 𝗸𝗼𝗺𝗽𝗹𝗲𝘅 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝘇𝘂 𝗯𝗲𝘀𝗰𝗵𝗲𝗶𝗱𝗲𝗻, 𝘂𝗺 𝘀𝗲𝗹𝗯𝘀𝘁 𝘂̈𝗯𝗲𝗿 𝗶𝗵𝗿𝗲 𝗦𝘁𝗮̈𝗿𝗸𝗲 𝘇𝘂 𝘀𝗽𝗿𝗲𝗰𝗵𝗲𝗻
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(Es gibt so so so tolle Firmen, von denen noch keiner etwas gehört hat, meistens mit unglaublich netten Teams!)
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💫 Heute habe ich mich in erklärungsbedürftige, komplizierte Produkte, EducatedAwareness und #LinkedIn als Teil der klassischen #Unternehmenskommunikation verliebt.
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💫 Heute liebe ich komplexe und „unsexy“ Aufgaben, die ich knacken will.
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So verändert man sich. Ist das nicht verrückt?
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Schön war’s trotzdem damals. Mensch, bin ich dankbar!
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Euch einen schönen Sonntag. Eure Christina
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www.make-it-matter.de
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#MakeItMatter #Kommunikation #Wachstumstreiber #Mittelstand #PublicRelations
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PS. Ich setzt mich jetzt gleich an das Papier liebe Lisa. Bis 11.15h gab ich fertig😉`,
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`𝗪𝗘𝗥 𝗠𝗔𝗖𝗛𝗧 𝗠𝗜𝗧??? Ich habe entschieden, dass 2026 meine zweite Pubertät beginnt #MakeItMatter🚀
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Halleluja! Endlich hat das neue Jahr begonnen.
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Mit meinen Freunden habe ich gestern beschlossen, dass ich das kommende Jahr jetzt mal völlig neu angehen werde:
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Ich stelle mir einfach vor, ich wäre in meiner zweiten Pubertät!!!
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Ok, ok, dieses Mal mit besserem Wein, einem kleinen Kontopuffer, 25 Jahren Berufserfahrung, besserem WLAN, aber mit dem gleichen Gefühl von damals:
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𝗗𝗘𝗥 𝗡𝗔̈𝗖𝗛𝗦𝗧𝗘 𝗟𝗘𝗕𝗘𝗡𝗦𝗔𝗕𝗦𝗖𝗛𝗡𝗜𝗧𝗧 𝗪𝗜𝗥𝗗 𝗗𝗘𝗥 𝗕𝗘𝗦𝗧𝗘!!!
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Ich fühle es! Alles liegt vor mir und ich kann Pippi-Langstrumpf-mäßig einfach alles erreichen, à la:
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„𝘐𝘤𝘩 𝘩𝘢𝘣 𝘥𝘢𝘴 𝘯𝘰𝘤𝘩 𝘯𝘪𝘦 𝘨𝘦𝘮𝘢𝘤𝘩𝘵 – 𝘥𝘢𝘴 𝘬𝘢𝘯𝘯 𝘪𝘤𝘩 𝘣𝘦𝘴𝘵𝘪𝗺𝘮𝘵.“
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(PS: Wann haben wir das eigentlich verlernt?)
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Ich finde die Ähnlichkeit zu meinem (nicht mehr pubertierenden) Sohn Lenny wirklich erstaunlich:
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Er ist genauso begeistert von der Idee, im Ausland zu studieren und sich etwas Eigenes, Großes aufzubauen, wie ich besessen von Lisas und meiner Make-It-Matter-Idee bin.
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Jetzt sitzen wir auf dem Driverseat unseres Lebens und können Kommunikations-Burgen aufbauen: das, was wir am allerbesten können!
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Wir mussten gestern bei dem Erste-und-Zweite-Pubertäts-Vergleich wirklich lachen:
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Auch die Hormonprobleme sind ähnlich. Nur habe ich meine im Griff bzw. hinter mir. Lenny hat noch eine (aufregende) Reise vor sich.
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Muss man da nicht automatisch grinsen?
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Dieses Grinsen werde ich mir für 2026 vornehmen. Ich werde mich öfter an den Sternenzauber meiner ersten Pubertät erinnern, an die unaufhaltsame Kraft, die Fröhlichkeit, den Mut, die Neugierde und die Ausdauer.
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Und wisst ihr, worauf ich mich am meisten freue?
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Auf die Momente, in denen ich bei den Social Media Pirates - we are hiring – we are hiring – ins Büro komme und Max Anzile (der übrigens 20 Jahre jünger ist als ich) zu mir sagt:
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„Guten Morgen, Boomer!“ …und frech grinst. Auf seine KI-Sessions, seine Ideen, neue Welten, Hummeln im Popo.
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Und natürlich LISA HIPP, die allerallerallerbeste Geschäftspartnerin, die ich mir vorstellen kann. #ZamReinZamRaus
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Seid ihr dabei? 💫 Zweite Pubertät ab 2026? 💪 Vollgas? ✔️ Lebensfreude? 🫶 Kommunikation neu denken? ✔️ Jahr des Feuerpferdes? 🐎
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Dann GALOPP!!!!!
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Ich wünsche euch, dass all eure Träume und Wünsche in Erfüllung gehen und dass ihr den Mut habt, etwas dafür zu tun!
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„Wenn die Sehnsucht größer ist als die Angst, wird Mut, Erfolg und Lebensfreude geboren.“
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Ist das nicht schön?
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Happy New Year und happy neue Lebensphase(n)
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wünscht Euch Christina
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#MakeItMatter #Kommunikation #PublicRelations #LinkedInComms`
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